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陶瓷瓷磚行業(yè)：產(chǎn)量“雙降”背景下的出口韌性與升級(jí)困境

陶瓷瓷磚作為建筑裝飾材料的重要組成部分，在房地產(chǎn)、建筑業(yè)等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。隨著國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)以及人們對(duì)居住環(huán)境品質(zhì)要求的不斷提高，陶瓷瓷磚行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展的階段。然而，在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化、環(huán)保政策趨嚴(yán)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，該行業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

1、陶瓷瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀

（1）陶瓷瓷磚行業(yè)市場(chǎng)需求

房地產(chǎn)與建筑業(yè)是拉動(dòng)陶瓷行業(yè)需求的核心力量。國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化及全面建設(shè)小康社會(huì)的推進(jìn)，使得住宅裝修裝飾市場(chǎng)以及家居衛(wèi)生潔具產(chǎn)品市場(chǎng)保持了一定的需求規(guī)模。然而，近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)的供求關(guān)系發(fā)生重大變化，對(duì)陶瓷瓷磚市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著影響。根據(jù)資料顯示，2017-2024年間，我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量從101.46億平方米下降至59.1億平方米，規(guī)模以上建陶企業(yè)數(shù)量也從1402家減少至993家。

2017-2024中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量及增速

資料來(lái)源：普華有策

2017-2024中國(guó)規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)數(shù)量

資料來(lái)源：普華有策

（2）陶瓷瓷磚行業(yè)出口情況

?2024年中國(guó)陶瓷磚出口量為6.00億平方米?，較2023年的6.18億平方米微降2.86%?。盡管出口量有所下降，但海外市場(chǎng)需求的韌性支撐使得出口量維持在近年波動(dòng)區(qū)間（5.8-6.2億平方米）內(nèi)?。

2020-2024年中國(guó)陶瓷出口量

資料來(lái)源：普華有策

2024年，陶瓷磚出口單價(jià)為5.40美元/平方米，較2022年峰值（8.53美元/平方米）累計(jì)縮水36.7%，表明前期產(chǎn)品升級(jí)成果被階段性逆轉(zhuǎn)。一方面，東南亞、中東等新興市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)需求為出口量的穩(wěn)定提供了支撐，但中低端產(chǎn)品占比擴(kuò)大導(dǎo)致價(jià)格下探；另一方面，多國(guó)實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義，倒逼企業(yè)降價(jià)保份額，出口高端化進(jìn)程受阻。

2024年中國(guó)陶瓷磚出口流向

資料來(lái)源：普華有策

2、陶瓷瓷磚行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新

巖板的出現(xiàn)為陶瓷行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。大規(guī)格陶瓷板材不僅提升了美學(xué)效果，還具備柔性定制的可能性。相比其他板材，高品質(zhì)大板在性能上具有顯著優(yōu)勢(shì)，如更低的滲水率、更強(qiáng)的耐高低溫性能、更優(yōu)的抗腐蝕性能以及更高的硬度和強(qiáng)度。同時(shí)，更薄的大板還能降低原材料成本和運(yùn)輸成本，減少污染物排放與能源消耗。此外，瓷磚產(chǎn)品將逐漸向功能性材料發(fā)展，朝著打造健康環(huán)境、智能化空間以及關(guān)注人本身健康的三個(gè)方向邁進(jìn)。

（2）供應(yīng)鏈優(yōu)化與成本控制

瓷磚產(chǎn)品非標(biāo)化程度高，SKU數(shù)量多，且重量大、易碎，運(yùn)輸半徑受限。因此，企業(yè)對(duì)成本控制和供應(yīng)鏈效率的要求極高。具備精細(xì)化生產(chǎn)、原材料及庫(kù)存管理能力的企業(yè)，能夠在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)獲得更高的效率和成本優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)更好的盈利能力。例如，馬可波羅通過(guò)合理的產(chǎn)能布局、強(qiáng)大的物流交付能力以及高效的供應(yīng)鏈管理，實(shí)現(xiàn)了15%的凈利率和18%的ROE，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

（3）產(chǎn)業(yè)融合與跨界發(fā)展

“陶瓷+大家居”模式將成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。陶瓷企業(yè)將整合泛家居生態(tài)鏈，圍繞裝配式內(nèi)裝概念，在產(chǎn)品研發(fā)和安裝交付環(huán)節(jié)進(jìn)行深化和延伸，開(kāi)啟墻板、地板、瓷磚一體化銷售和服務(wù)。針對(duì)高端全屋交付以及舊房局部改造等新賽道，為消費(fèi)者提供多維度的環(huán)保裝配式解決方案，實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品制造商向整體解決方案提供商的轉(zhuǎn)變。

（4）出口復(fù)蘇與國(guó)際市場(chǎng)拓展

我國(guó)瓷磚出口有望繼續(xù)保持復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。企業(yè)需密切關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)需求變化和政策動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整出口策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)，加大研發(fā)投入和創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，以增強(qiáng)中國(guó)瓷磚在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

（5）企業(yè)運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用將改變陶瓷企業(yè)的商業(yè)模式。通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)融入陶瓷產(chǎn)業(yè)，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)需求與生產(chǎn)的精準(zhǔn)對(duì)接，提高運(yùn)營(yíng)效率，降低成本。互聯(lián)網(wǎng)化還將促使企業(yè)與消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系，更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升客戶滿意度和忠誠(chéng)度。

3、陶瓷瓷磚行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（1）房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)

房地產(chǎn)是陶瓷瓷磚的重要下游需求市場(chǎng)。房地產(chǎn)投資增速下滑以及竣工面積增速放緩，將直接影響房屋交付進(jìn)度和裝修使用瓷磚的進(jìn)度，進(jìn)而導(dǎo)致陶瓷瓷磚市場(chǎng)需求的不穩(wěn)定。當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷態(tài)勢(shì)，給陶瓷瓷磚行業(yè)帶來(lái)了較大的壓力。

（2）原燃料成本上升

瓷磚生產(chǎn)所需的能源主要包括天然氣、電、煤等，近年來(lái)這些原燃料價(jià)格維持在高位，且存在波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)期原燃料成本的大幅上漲，將嚴(yán)重沖擊陶瓷企業(yè)的盈利能力，壓縮利潤(rùn)空間，給企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。

（3）環(huán)保政策風(fēng)險(xiǎn)

建筑陶瓷行業(yè)屬于高耗能行業(yè)，面臨著日益嚴(yán)格的環(huán)保政策壓力。企業(yè)需要加大環(huán)保投入，以滿足政策要求，這將增加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，環(huán)保政策的趨嚴(yán)也將導(dǎo)致一批不合格的陶企被淘汰出局，行業(yè)面臨新的洗牌。

《2025-2031年陶瓷瓷磚行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研及投資可行性分析報(bào)告》涵蓋行業(yè)全球及中國(guó)發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場(chǎng)需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)集中度、重點(diǎn)企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動(dòng)因素、市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。同時(shí)北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場(chǎng)占有率報(bào)告、十五五規(guī)劃、項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:GYF）