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醫(yī)療整形美容行業(yè)競爭情況及有力推動因素（附報告目錄）

1、行業(yè)概況

從世界范圍來看，整形美容行業(yè)已處于較穩(wěn)定發(fā)展階段，手術(shù)類治療例數(shù)已有所降低，而非手術(shù)類治療例數(shù)有明顯增長。在中國，改革開放以來，隨著人們經(jīng)濟(jì)條件得到改善、生活水平不斷提高，社會觀念也逐步發(fā)生了改變，人們對美的感受和追求愈加強烈，在求職就業(yè)、戀愛婚姻等社會變革多因素影響下，出現(xiàn)了希望通過醫(yī)療整形手段改善自身形象和容貌的需求，促使一部分綜合性醫(yī)院的整形科室和?？漆t(yī)院開始組建，醫(yī)療整形美容機構(gòu)發(fā)展迅速。20 世紀(jì) 90 年代是我國醫(yī)療整形美容行業(yè)快速發(fā)展時期，地（市）級以上的綜合性醫(yī)院紛紛以自籌或合建等方式設(shè)置整形美容科（室），一些軍隊、武警醫(yī)院也效仿成立了醫(yī)療美容科（室）。與此同時，社會資本開始進(jìn)入醫(yī)療整形美容領(lǐng)域，在一些大中城市設(shè)立醫(yī)療美容?？漆t(yī)院。21 世紀(jì)以后進(jìn)入了社會資本創(chuàng)辦醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)最活躍的時期。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年醫(yī)療整形美容細(xì)分市場調(diào)研及前景預(yù)測報告》

2、行業(yè)競爭情況

醫(yī)療美容行業(yè)從早期演變至今，其構(gòu)成和競爭格局也發(fā)生著巨大的變化。從三甲醫(yī)院早期不重視醫(yī)療美容到現(xiàn)在莆田系承包制（公立醫(yī)院將不盈利的科室外包）成為醫(yī)療美容市場的主力軍，憑借三甲醫(yī)院的品牌美譽度占領(lǐng)了很大一部分市場。在國家相關(guān)政策的傾斜下，使得三甲醫(yī)院處于較好的競爭地位。

其次是民營的連鎖機構(gòu)，憑借其強大資金實力作為競爭優(yōu)勢，吸引技術(shù)人才，全國范圍延伸分店，以龐大的廣告體系提升醫(yī)院品牌。中小型機構(gòu)的競爭點主要以專家技術(shù)為主，以技術(shù)特色為重點的醫(yī)院在市場中占一定比例。

再者是多年的品牌醫(yī)院，有著一定的客戶積淀，不具有明顯專家技術(shù)特色的機構(gòu)處于吃老本的狀態(tài)，生存發(fā)展遇到瓶頸。

目前，醫(yī)療美容投資主體多元化的趨勢已愈來愈明顯，通過合資合作、股份制、聯(lián)合體、集團(tuán)化等多種形式吸引國內(nèi)外更多的資金和技術(shù)，新的全方位的醫(yī)療美容服務(wù)正在不斷涌現(xiàn)；醫(yī)療美容的行業(yè)管理、醫(yī)療服務(wù)品質(zhì)、資產(chǎn)組合、新產(chǎn)品開發(fā)、美容消費環(huán)境等環(huán)節(jié)已經(jīng)開始進(jìn)入市場競爭，這些都將促進(jìn)醫(yī)療美容市場化進(jìn)程的步伐。

3、行業(yè)發(fā)展有力推動因素

（1）行業(yè)技術(shù)水平提升

經(jīng)過多年發(fā)展，世界范圍內(nèi)的醫(yī)療美容技術(shù)已趨成熟。我國醫(yī)療美容行業(yè)起步相對較晚，但隨著科技的不斷發(fā)展與進(jìn)步，同時民營資本參與度不斷增強，醫(yī)療美容設(shè)備將更加先進(jìn)，材料將更加安全，微創(chuàng)整形醫(yī)療設(shè)備將得到進(jìn)一步發(fā)展，并廣泛應(yīng)用于醫(yī)療美容領(lǐng)域，醫(yī)療美容所用的假體等材料也將更加科學(xué)、安全，更貼近人的形體和生理特點。各個醫(yī)療美容機構(gòu)也紛紛引進(jìn)國外整形醫(yī)師和較先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，不斷提升各自的技術(shù)水平以滿足消費者對整形美容安全性和效果性要求的提高。

（2）消費文化的轉(zhuǎn)變

隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)生活的豐富多彩，精神需求的曰益富足，對整形美容的需求會越來越強。人們對美的追求意識的增強，會更加注重自身的容貌和形體，使得皮膚保養(yǎng)、健身美體、整形美容等成為了一種消費潮流，甚至成為一些人生活必不可少的內(nèi)容和在社會中生存及競爭的無形資本。

4、行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)因素

（1）行業(yè)監(jiān)管的深度不夠

我國美容行業(yè)仍處于多頭管理的局面，相關(guān)部門包括衛(wèi)健委、食品藥品監(jiān)督管理總局、商務(wù)部等，但卻沒有任何一個監(jiān)管部門能夠做到真正有效的全程跟蹤監(jiān)管。有效監(jiān)管的缺失給行業(yè)問題和亂象的產(chǎn)生提供了可乘之機。部分機構(gòu)超越資質(zhì)經(jīng)營或無資質(zhì)經(jīng)營、不少從業(yè)人員無證上崗、部分藥品材料未經(jīng)合格檢驗、消費者維權(quán)困難等一系列行業(yè)亂象的存在有礙美容行業(yè)持續(xù)健康快速的發(fā)展。

（2）行業(yè)集中度不高、企業(yè)實力較弱

目前行業(yè)內(nèi)中小型機構(gòu)居多，市場集中度不高，與國外行業(yè)巨頭相比，國內(nèi)企業(yè)資金實力弱、技術(shù)人員稀少，整體創(chuàng)新能力和技術(shù)水平不高，行業(yè)以常規(guī)低端產(chǎn)品和中間材料為主，高技術(shù)含量高附加值產(chǎn)品大部分依賴進(jìn)口。

5、行業(yè)基本風(fēng)險特征

醫(yī)療整形美容行業(yè)主要風(fēng)險

資料來源：普華有策

（1）醫(yī)療糾紛及事故風(fēng)險

在臨床醫(yī)學(xué)上，由于存在著醫(yī)學(xué)認(rèn)知局限、患者個體差異、疾病情況不同、醫(yī)生素質(zhì)差異、醫(yī)院條件限制等諸多因素的影響，各類診療行為均不可避免地存在著程度不一的風(fēng)險。醫(yī)療美容服務(wù)同樣存在著風(fēng)險，醫(yī)療事故和差錯無法完全杜絕。

醫(yī)療風(fēng)險主要來自兩方面：一方面是由于醫(yī)療機構(gòu)及其醫(yī)務(wù)人員在醫(yī)療活動中，違反醫(yī)療衛(wèi)生管理法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章和診療護(hù)理規(guī)范、常規(guī)導(dǎo)致醫(yī)療過失所致；另一方面并非診療行為本身存在過失，而是由于極少數(shù)客戶對診療效果滿意度存在道德風(fēng)險所致，因為部分整形美容診療所能達(dá)到的效果程度本身無法進(jìn)行具體的量化，這在一定程度上為少數(shù)顧客追求免費診療或獲取賠償提供了可利用的空間。

（2）不規(guī)范市場競爭的風(fēng)險

近 20 年來，醫(yī)療美容行業(yè)在得到長足發(fā)展的同時，規(guī)范運作方面與先進(jìn)國家相比還存在一定欠缺，少數(shù)不規(guī)范的醫(yī)療機構(gòu)還在使用已經(jīng)淘汰或違法、違規(guī)材料，聘用技術(shù)水平低下的醫(yī)生，通過動人的低廉價格來吸引欺騙消費者，給消費者帶來了很大的風(fēng)險。

此外，行政主管部門對部分整形美容機構(gòu)投放虛假廣告也缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管，以至在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體上，隨處可見整形美容醫(yī)院虛假廣告，對消費者造成誤導(dǎo)，當(dāng)美容受術(shù)者達(dá)不到廣告中的療效甚至因此受到傷害時，容易引發(fā)醫(yī)療美容糾紛。監(jiān)管的缺失影響整個行業(yè)良性、健康的發(fā)展，對消費者的需求產(chǎn)生負(fù)面影響。而媒體對這類案件的報道，很容易使人們對整個行業(yè)產(chǎn)生整體的不信任感。

（3）人力資源風(fēng)險

醫(yī)療美容行業(yè)處于專業(yè)技術(shù)密集型行業(yè)，高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人才和管理人才對該行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。而目前在我國醫(yī)療美容行業(yè)中，醫(yī)療美容相關(guān)專業(yè)畢業(yè)、持有正規(guī)執(zhí)業(yè)資格且具有豐富經(jīng)驗的醫(yī)師，以及具有豐富經(jīng)驗的醫(yī)院管理人才較為稀缺。因此，能否吸引、培養(yǎng)、留用高素質(zhì)的技術(shù)人才和管理人才，是影響醫(yī)療美容機構(gòu)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

（4）宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險

由于需求彈性較大，美容行業(yè)的景氣程度與國民經(jīng)濟(jì)的運行狀況呈現(xiàn)出明顯的正向相關(guān)性。當(dāng)經(jīng)濟(jì)上行，社會失業(yè)率降低、平均工資水平提高，居民收入和可支配收入相應(yīng)增加，美容服務(wù)需求增加，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張較快，企業(yè)經(jīng)營績效向好；反之，當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行，行業(yè)發(fā)展節(jié)奏放緩，企業(yè)經(jīng)營績效受影響。