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下游需求持續(xù)增加，為數字版權分銷和數字內容提供業(yè)務提供廣闊空間

1、行業(yè)產業(yè)鏈概況

數字版權分銷及數字內容提供是指將數字形式的版權內容，如視頻、音樂、文字、軟件等，通過一定的渠道和方式進行分發(fā)銷售的過程。數字版權分銷商及數字內容提供商是鏈接上游視頻節(jié)目出品方和下游媒體渠道的重要樞紐，完成視頻內容從制作完成到觸達受眾的關鍵步驟，提高了行業(yè)的運行效率，促進了數字版權的流通和價值實現。

數字版權分銷及數字內容提供所屬行業(yè)產業(yè)鏈

資料來源：普華有策

（1）視頻節(jié)目出品方/制作方

境內外視頻節(jié)目制作方/出品方負責投資和制作電影、電視劇、動漫等視頻內容。境內視頻節(jié)目制作完成后，需提交至中宣部、國家廣電總局等相關部門，依據《電視劇管理規(guī)定》《電視劇內容管理規(guī)定》和《電影管理條例》等法律法規(guī)進行內容審查。審查過程中，制作方/出品方需根據主管部門的修改意見對視頻進行調整。審查通過后，制作方/出品方將獲得《電視劇發(fā)行許可證》《電影公映許可證》或《國產電視動畫片發(fā)行許可證》等相關許可。

（2）數字版權分銷商及數字內容提供商

視頻內容制作并通過審查后，可進行發(fā)行。數字版權分銷商和數字內容提供商從視頻節(jié)目出品方購買版權。分銷商整合推介后，將版權出售給播放渠道；而內容提供商則通過在特定節(jié)目專區(qū)提供視頻內容，與播放渠道合作并獲取分成收入。分銷商和內容提供商是連接上游視頻節(jié)目出品方和下游媒體渠道的重要樞紐，通過購買不同類型的數字版權，形成內容資源庫，并根據下游客戶的需求，整合資源出售給媒體渠道，完成視頻內容從制作到觸達受眾的關鍵步驟。

（3）媒體播放渠道

媒體播放渠道是產業(yè)鏈中視頻內容到達受眾前的最后環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體播放渠道主要包括電影院、電視臺等，隨著互聯網的普及，包括互聯網視頻網站、IPTV、OTTTV、移動端視頻平臺等新媒體播放渠道逐漸興起并迅速發(fā)展。

2、行業(yè)市場規(guī)模

數字版權分銷與數字內容提供行業(yè)，主管部門為國家廣播電視總局，行業(yè)協會為中國網絡視聽節(jié)目服務協會。相關主管部門在各自職責范圍內依法實施行業(yè)監(jiān)督管理，行業(yè)協會在所屬行業(yè)范圍內進行自律性監(jiān)管。

（1）互聯網視頻用戶情況

隨著互聯網視頻的普及，國內網絡視頻用戶數持續(xù)擴大。根據中國互聯網絡信息中心發(fā)布的《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據，截至2024年12月末，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達10.70億，占網民整體規(guī)模的96.60%，用戶規(guī)模較2020年3月末增長15.47%。

2020年至2024年中國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模

資料來源：普華有策

（2）互聯網版權產業(yè)市場規(guī)模

2023年中國網絡版權產業(yè)市場規(guī)模達到16,014.7億元，同比增長11.2%。2017年至2023年，中國網絡版權產業(yè)市場規(guī)模年復合增長率為16.70%?；ヂ摼W視頻市場快速增長，為數字版權分銷和數字內容提供行業(yè)創(chuàng)造了廣闊的空間。

2017年至2023年中國網絡版權產業(yè)市場規(guī)模

資料來源：普華有策

（3）電視端數字內容提供業(yè)務市場規(guī)模

與傳統(tǒng)電視媒體相比，IPTV和OTTTV等新媒體擁有更豐富的內容資源和選擇性，點播、回放等互動功能滿足了觀眾對電視節(jié)目的多元化需求。近年來我國IPTV和OTTTV發(fā)展迅速。2020年至2023年間，我國IPTV和OTTTV用戶規(guī)模持續(xù)擴大，截至2023年底，IPTV用戶數約為4億戶，OTTTV月活躍用戶數超過3億戶。

2023年，廣播電視機構通過IPTV、OTTTV業(yè)務取得的收入持續(xù)增加，IPTV平臺分成收入達174.71億元，同比增長2.90%，OTTTV集成服務業(yè)務收入達96.56億元，同比增長10.80%。電視端數字內容提供市場預計將繼續(xù)穩(wěn)定增長。

（4）移動端視頻市場規(guī)模

近年來，我國移動端視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴大，日均觀看時長也在不斷增加。根據中國互聯網絡信息中心發(fā)布的《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據，截至2024年12月末，我國手機網民規(guī)模達到11.05億，成為網絡視頻收看的主要終端設備。2023年我國網絡視聽用戶規(guī)模達到10.74億，市場規(guī)模超過1.15萬億元。

3、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）下游需求持續(xù)增加，為新媒體數字版權分銷和數字內容提供業(yè)務提供廣闊空間

近年來，我國網民規(guī)模和互聯網普及率持續(xù)增長，網絡視聽用戶數量也在不斷擴大。截至2022年底，我國網民規(guī)模達到10.67億，較2021年12月新增3,549萬人，互聯網普及率為75.6%。其中，網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模為10.31億，占網民總數的96.5%。龐大的網絡視頻用戶群體催生了旺盛的視頻節(jié)目觀看需求，優(yōu)質的視頻內容資源成為下游互聯網視頻平臺、IPTV、OTTTV等媒體渠道吸引和留住用戶的關鍵。因此，各媒體渠道為吸引用戶、提升流量和保持行業(yè)地位，預計將繼續(xù)增加對優(yōu)質版權內容的采購和投入，這將有利于新媒體數字版權分銷商和數字內容提供商的長遠發(fā)展。

（2）電視端視聽服務模式趨于創(chuàng)新化及多樣化，為新媒體數字內容提供業(yè)務帶來良好發(fā)展機遇

以IPTV和OTTTV為代表的電視端視聽服務，具有家庭互動性強、受眾廣泛、沉浸感強等特點。隨著新媒體技術的進步，電視終端提供的視聽服務類型更加豐富。一方面，點播功能使用戶擺脫時間限制，隨時觀看喜愛的視頻；另一方面，近年來電視媒體平臺運營商開始探索多樣化的收看體驗，除了傳統(tǒng)電視劇、電影等分類專區(qū)，還推出了在線育兒、養(yǎng)生健康、遠程教育等多元化的增值服務專區(qū)。這些細分專區(qū)的受眾更加明確，對視頻內容的個性化和多樣化要求更高，為新媒體平臺運營商上游的數字內容提供業(yè)務帶來了機遇。未來，隨著電視端視聽業(yè)務的多元化發(fā)展，數字內容提供服務模式的多樣性和創(chuàng)新水平將同步提升，豐富新穎的視頻專題將成為平臺吸引用戶的重要手段。在新媒體平臺運營商持續(xù)拓展優(yōu)質數字版權和細分增值服務專區(qū)的背景下，新媒體數字內容提供市場及提供商的重要性將更加突出。

（3）新媒體數字版權分銷及數字內容提供商將更加注重版權的全渠道權利

隨著互聯網傳輸技術和速度的快速發(fā)展，視頻節(jié)目的新媒體渠道也在持續(xù)演進。視頻彈幕網站、直播平臺和短視頻平臺等新興媒體在電視端、網頁端和移動端不斷涌現，吸引了終端用戶的注意力。未來，各媒體渠道運營商將積極拓展多終端聯動業(yè)務模式，充分利用內容、平臺和用戶資源，深化大小屏聯動、長短視頻聯動等跨終端和平臺的新媒體融合經營模式。這要求新媒體數字版權分銷及數字內容提供企業(yè)更加注重版權全渠道資源的儲備。

《2025-2031年數字版權分銷及數字內容提供行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢預測報告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數據、市場規(guī)模，產業(yè)政策/規(guī)劃、相關技術/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結構、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅動因素、市場前景預測，投資策略、主要壁壘構成、相關風險等內容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調研項目、產業(yè)研究報告、產業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:GYF）