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國內(nèi)冰洗行業(yè)特征及未來發(fā)展的趨勢

1、行業(yè)市場化程度

冰洗行業(yè)是市場化程度較高的行業(yè)之一。20 世紀 90 年代以后，隨著改革開放的推進、居民收入的增長、城鎮(zhèn)化比率的提高、消費習慣的改變和消費理念的提升，經(jīng)過十幾年的培育和發(fā)展，冰洗行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的發(fā)展趨勢。在此期間，冰洗行業(yè)經(jīng)歷較為激烈、殘酷的市場競爭后，才逐漸形成當前的市場格局。

隨著國家刺激政策的退出及經(jīng)濟周期等的影響，冰洗行業(yè)增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。同時，隨著居民經(jīng)濟水平的提升及消費需求的改變，消費者對產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求。其中，少數(shù)能及時應(yīng)對客戶需求變化的冰洗企業(yè)將脫穎而出，逐漸形成較為明顯的品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，為整個冰洗行業(yè)的發(fā)展注入新活力。

2、行業(yè)主要特征

（1）季節(jié)特征

冰箱與洗衣機產(chǎn)品已成為越來越多家庭的必需品，下游需求較為平穩(wěn)，導(dǎo)致冰箱與洗衣機產(chǎn)品不具有明顯的季節(jié)性特征。但受春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的影響，通常第一季度的銷售占比相對較低。

（2）區(qū)域特征

從產(chǎn)品制造看，我國冰洗制造業(yè)具有一定區(qū)域性，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)較為明顯，行業(yè)內(nèi)企業(yè)主要集中于長三角與珠三角等地區(qū)。這些地區(qū)冰洗廠商較多，產(chǎn)業(yè)配套較為齊全，物流運輸較為發(fā)達，從而形成了一定的區(qū)域集群效應(yīng)。

從國內(nèi)消費市場看，冰箱和洗衣機日益成為現(xiàn)代生活的剛需品，且家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等政策使冰洗產(chǎn)品不斷向鄉(xiāng)村普及，因此冰洗產(chǎn)品覆蓋的區(qū)域十分廣泛，在國內(nèi)消費市場上，不存在明顯的區(qū)域性特征。

從海外出口市場看，我國冰洗企業(yè)積極開展全球化布局，側(cè)重于全球經(jīng)營和品牌建設(shè)，已形成一定出口規(guī)模。其中美國、歐洲、日韓是主要出口市場，而“一帶一路”也有力帶動我國冰洗產(chǎn)品出口，近五年來，我國對“一帶一路”沿線國家的冰洗產(chǎn)品出口額增幅總體保持正增長，出口市場日趨多元化。

（3）周期特征

冰洗行業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展情況、國民收入水平具有較大的相關(guān)性，同時，出口市場也與全球經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)。因此，當全球經(jīng)濟發(fā)展較好時，冰洗產(chǎn)品的需求量將同步提高；當全球經(jīng)濟發(fā)展放緩時，冰洗產(chǎn)品的需求也將受到抑制。但整體而言，冰洗產(chǎn)品屬于耐用消費品，也是生活剛需品，市場需求較為穩(wěn)定，抗周期性能力較為明顯。

3、行業(yè)的技術(shù)特點

近年來，我國冰洗產(chǎn)業(yè)圍繞智能化、高端化、健康化不斷進行技術(shù)升級，技術(shù)革新較快，技術(shù)迭代明顯。在冰箱領(lǐng)域，由定頻到變頻，由風冷、直冷到風直冷，在洗衣機領(lǐng)域，由波輪到滾筒，由洗衣機到洗烘一體機，新技術(shù)的出現(xiàn)不斷給行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。目前，冰箱和洗衣機都在向大容量、低能耗、除菌健康等方向發(fā)展，冰洗產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)、硬科技、音視頻等技術(shù)進一步緊密結(jié)合將成為冰洗行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。關(guān)注與聚焦技術(shù)創(chuàng)新，強化產(chǎn)品功能的提升，能夠為消費者提供高品質(zhì)智能生活整體解決方案的冰洗企業(yè)將在未來行業(yè)競爭中更多地受益。

4、行業(yè)未來發(fā)展趨勢

資料來源：普華有策整理

（1）冰洗滲透率將持續(xù)提升

冰箱和洗衣機作為生活的剛需產(chǎn)品，其需求具有較強的穩(wěn)定性，還有進一步擴大的空間。從滲透率來看，城鎮(zhèn)與農(nóng)村冰洗產(chǎn)品保有量仍存在較大差距，根據(jù)國家統(tǒng)計局和產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020 年中國城鎮(zhèn)家庭的洗衣機、冰箱每百戶擁有量為 98 臺、98.5 臺，而農(nóng)村家庭的洗衣機、冰箱每百戶擁有量為 67.2 臺、67.3臺。隨著農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高及相關(guān)政策的持續(xù)出臺，農(nóng)村家庭的冰洗產(chǎn)品保有量會繼續(xù)提升，市場仍然存在較大空間。從城鎮(zhèn)化率來看，相比發(fā)達國家，我國城鎮(zhèn)化率（2020 年 63.89%）仍有較大提升空間，使得冰洗產(chǎn)品增量需求長期具有可持續(xù)性。

（2）冰洗ODM廠商受益于品牌商的深度合作

隨著我國居民消費水平的不斷提升和互聯(lián)互通技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的非傳統(tǒng)家電制造商不斷布局包括冰洗產(chǎn)品在內(nèi)的智能家電領(lǐng)域，但這些新興品牌崛起主要依賴的是對國內(nèi)消費需求的敏銳把握和對營銷手段的熟練運用，通常缺乏較為深厚的行業(yè)經(jīng)驗，需要尋求能夠提供生產(chǎn)制造全套解決方案的ODM 廠家進行合作。同時，當前國內(nèi)冰洗市場已成紅海，各互聯(lián)網(wǎng)品牌商競爭激烈，但品質(zhì)穩(wěn)定且具備規(guī)模的產(chǎn)能仍屬稀缺資源，市場上能為各大品牌提供ODM 的廠商數(shù)量較少，ODM 廠商為品牌商分配的產(chǎn)能多寡嚴重影響品牌商的市場鋪貨能力。同時，對國外品牌商而言，在國內(nèi)尋求具有穩(wěn)定品質(zhì)、較低成本的冰洗代工企業(yè)，也成為其在本國銷售中取得競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。

因此，具有較強研發(fā)能力、質(zhì)量控制能力和成本控制能力的冰洗制造業(yè)企業(yè)，可為品牌商客戶提供從產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)制造，再到供應(yīng)鏈保障的全流程服務(wù)，讓品牌商客戶能夠?qū)Ｗ⒂谧陨砩瞄L的營銷領(lǐng)域，從而實現(xiàn)雙方的共同成長和合作共贏，打造與品牌商優(yōu)勢互補、深度合作、合作共贏的商業(yè)模式。

（3）線上與線下協(xié)同致力于消費者服務(wù)體驗的提升

近年來，伴隨物流、電商以及線上支付業(yè)務(wù)的高度發(fā)展，冰洗產(chǎn)品線上銷售增長明顯，對所有冰洗廠商而言，線上已經(jīng)成為與線下并重的渠道，加速渠道變革、拓深線上布局的重要性進一步凸顯。目前，冰洗行業(yè)頭部企業(yè)紛紛開始探索直播等線上新零售形態(tài)，家電渠道扁平化趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。與此同時，家電線下渠道也不可或缺，在用戶體驗方面扮演著重要角色。因此，對于冰洗企業(yè)而言，提升線上與線下全渠道運營和服務(wù)能力，充分利用線上和線下渠道優(yōu)勢，不斷優(yōu)化客戶服務(wù)體驗，將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向之一。

（4）冰洗出口將延續(xù)良好勢頭

近年來，中國替代歐美日韓，成為全球冰箱和洗衣機的第一大出口國。受疫情影響，這一趨勢顯現(xiàn)的更為明顯。據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)，2019 年全球家用電器出口規(guī)模 1,446 億美元，中國家用電器出口額以 40%的占比穩(wěn)居第一位且遠超其他出口國，2019 年我國洗衣機、冰箱出口金額分別為 118 億元、181 億元，占全球出口額比重分別為 29%、28%。2020 年，得益于對疫情的成功防控和產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈配套優(yōu)勢，我國作為世界家用電器生產(chǎn)中心產(chǎn)業(yè)地位進一步鞏固，冰箱和冷柜出口大幅增長，全年冰箱出口 4,946.1 萬臺，較去年同期增長 26.1%，出口額 62.2 億美元，增長 25%；冷柜出口 2,448.8 萬臺，較去年同期增長 53.8%，出口額 32.2 億美元，增長 23.9%。

隨著新興經(jīng)濟體的快速發(fā)展及居民收入水平的提高，新興經(jīng)濟體的冰洗保有量將得到顯著提升，進而提升對我國冰洗產(chǎn)品的進口需求。因此，從中長期看，我國冰洗出口市場仍將迎來較大的增長空間。

（5）冰洗行業(yè)向智能化、高端化、健康化轉(zhuǎn)型升級

隨著居民收入水平的提高和健康、品質(zhì)消費觀念的普及，冰洗產(chǎn)品智能化、高端化、健康化升級趨勢逐漸凸顯，進而引領(lǐng)行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級。智能化方面，隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，智能冰箱、智能洗衣機的產(chǎn)品占比將不斷提升，使消費者不斷實現(xiàn)對冰箱和洗衣機的智能化控制、智能化管理。高端化方面，隨著消費者生活水平的提升，對高端冰箱與洗衣機的需求大幅提高，其中洗衣機主要圍繞滾筒、變頻、大容量、分類、迷你洗、干衣機、智能、洗烘一體等高端性能進行產(chǎn)品迭代更新，冰箱則圍繞多溫區(qū)設(shè)計、納米保鮮、玻璃鏡面等進行升級換代。健康化方面，受疫情影響，消費者對在家中構(gòu)建一個清新自然的健康生活環(huán)境需求較為強烈，從而使得“健康”、“綠色”等概念將成為冰洗產(chǎn)品創(chuàng)新和增長的一個重要方向，如健康殺菌、分類洗護、洗烘一體的洗衣機，健康保鮮、凈味除菌的冰箱成為市場的關(guān)注焦點。

相關(guān)行業(yè)資料普華有策咨詢《中國冰洗行業(yè)市場調(diào)研及“十四五”發(fā)展趨勢研究報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章冰洗行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 冰洗行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位及影響

第二節(jié) 冰洗行業(yè)特點及模式

一、冰洗行業(yè)發(fā)展特征

二、冰洗行業(yè)經(jīng)營模式

第三節(jié) 冰洗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、冰洗行業(yè)主要上游“十三五”供給規(guī)模分析

三、冰洗行業(yè)主要上游“十三五”價格分析

四、冰洗行業(yè)主要上游“十四五”發(fā)展趨勢分析

五、冰洗行業(yè)主要下游“十三五”發(fā)展概況分析

六、冰洗行業(yè)主要下游“十四五”發(fā)展趨勢分析

第二章冰洗行業(yè)全球發(fā)展分析

第一節(jié) 全球冰洗市場總體情況分析

一、全球冰洗行業(yè)的發(fā)展特點

二、全球冰洗市場結(jié)構(gòu)

三、全球冰洗行業(yè)市場規(guī)模分析

四、全球冰洗行業(yè)競爭格局

五、全球冰洗市場區(qū)域分布

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析

一、歐洲

1、歐洲冰洗行業(yè)市場規(guī)模

2、歐洲冰洗市場結(jié)構(gòu)

3、“十四五”期間歐洲冰洗行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

二、北美

1、北美冰洗行業(yè)市場規(guī)模

2、北美冰洗市場結(jié)構(gòu)

3、“十四五”期間北美冰洗行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

三、日韓

1、日韓冰洗行業(yè)市場規(guī)模

2、日韓冰洗市場結(jié)構(gòu)

3、“十四五”期間日韓冰洗行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

四、其他

第三章冰洗所屬行業(yè)“十四五”規(guī)劃概述

第一節(jié) “十三五”冰洗行業(yè)發(fā)展回顧

一、“十三五”冰洗行業(yè)運行情況

二、“十三五”冰洗行業(yè)發(fā)展特點

三、“十三五”冰洗行業(yè)發(fā)展成就

第二節(jié) 冰洗行業(yè)所屬“十四五”規(guī)劃解讀

一、“十四五”規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局

二、“十四五”規(guī)劃對經(jīng)濟發(fā)展的影響

三、“十四五”規(guī)劃的主要目標

第四章 “十四五”期間行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) “十四五”期間世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢

第二節(jié) “十四五”期間我國經(jīng)濟面臨的形勢

第三節(jié) “十四五”期間我國對外經(jīng)濟貿(mào)易預(yù)測

第四節(jié)“十四五”期間行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第五節(jié)“十四五”期間行業(yè)社會環(huán)境分析

第五章普華有策對冰洗行業(yè)總體發(fā)展狀況

第一節(jié) 冰洗行業(yè)特性分析

第二節(jié) 冰洗產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性

第三節(jié) 近五年冰洗行業(yè)發(fā)展分析

一、近五年冰洗行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

二、近五年冰洗行業(yè)發(fā)展特點分析

三、“十四五”區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

第四節(jié) 近五年冰洗行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析

第五節(jié) 近五年冰洗行業(yè)財務(wù)能力分析與“十四五”預(yù)測

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測

二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測

三、行業(yè)營運能力分析與預(yù)測

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測

第六章 POLICY對“十四五”期間我國冰洗市場供需形勢分析

第一節(jié) 我國冰洗市場供需分析

一、近五年我國冰洗行業(yè)供給情況

1、我國冰洗行業(yè)供給分析

2、重點企業(yè)供給及占有份額

二、近五年我國冰洗行業(yè)需求情況

1、冰洗行業(yè)需求市場

2、冰洗行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

3、冰洗行業(yè)區(qū)域需求結(jié)構(gòu)

三、“十三五”我國冰洗行業(yè)供需平衡分析

第二節(jié) 冰洗產(chǎn)品市場應(yīng)用及需求預(yù)測

一、冰洗產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求分析

1、冰洗產(chǎn)品應(yīng)用市場需求特征

2、冰洗產(chǎn)品應(yīng)用市場需求總規(guī)模

二、“十四五”期間冰洗行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測

1、“十四五”期間冰洗行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預(yù)測

2、“十四五”期間冰洗行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場格局預(yù)測

第七章我國冰洗行業(yè)運行分析

第一節(jié) 我國冰洗行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、我國冰洗行業(yè)發(fā)展階段

二、我國冰洗行業(yè)發(fā)展總體概況

第二節(jié) 近五年冰洗行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、近五年我國冰洗行業(yè)市場規(guī)模

二、近五年我國冰洗行業(yè)發(fā)展分析

三、近五年中國冰洗企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 近五年冰洗市場情況分析

一、近五年中國冰洗市場總體概況

二、近五年中國冰洗市場發(fā)展分析

第四節(jié) 我國冰洗市場價格走勢分析

一、冰洗市場定價機制組成

二、冰洗市場價格影響因素

三、近五年冰洗價格走勢分析

四、“十四五”期間冰洗價格走勢預(yù)測

第八章 POLICY對中國冰洗市場規(guī)模分析

第一節(jié) 近五年中國冰洗市場規(guī)模分析

第二節(jié) 近五年我國冰洗區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 近五年中國冰洗區(qū)域市場規(guī)模

一、近五年東北地區(qū)市場規(guī)模分析

二、近五年華北地區(qū)市場規(guī)模分析

三、近五年華東地區(qū)市場規(guī)模分析

四、近五年華中地區(qū)市場規(guī)模分析

五、近五年華南地區(qū)市場規(guī)模分析

六、近五年西部地區(qū)市場規(guī)模分析

第四節(jié) “十四五”中國冰洗區(qū)域市場前景預(yù)測

一、“十四五”東北地區(qū)市場前景預(yù)測

二、“十四五”華北地區(qū)市場前景預(yù)測

三、“十四五”華東地區(qū)市場前景預(yù)測

四、“十四五”華中地區(qū)市場前景預(yù)測

五、“十四五”華南地區(qū)市場前景預(yù)測

六、“十四五”西部地區(qū)市場前景預(yù)測

第九章普●華●有●策對“十四五”冰洗行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

第一節(jié) 冰洗產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、市場細分充分程度分析

二、下游應(yīng)用領(lǐng)域需求結(jié)構(gòu)占比

三、領(lǐng)先應(yīng)用領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析

一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成

二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析

第十章冰洗行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

第一節(jié) 冰洗行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

一、行業(yè)整體競爭力評價

二、行業(yè)競爭力評價結(jié)果分析

三、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議

第二節(jié) 中國冰洗行業(yè)競爭力剖析

第三節(jié) 冰洗行業(yè)SWOT分析

一、冰洗行業(yè)優(yōu)勢分析

二、冰洗行業(yè)劣勢分析

三、冰洗行業(yè)機會分析

四、冰洗行業(yè)威脅分析

第十一章 “十四五”期間冰洗行業(yè)市場競爭策略分析

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、冰洗行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)

二、冰洗行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

1、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局

2、不同所有制企業(yè)競爭格局

3、不同區(qū)域企業(yè)競爭格局

三、冰洗行業(yè)集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業(yè)集中度分析

3、區(qū)域集中度分析

4、集中度格局展望

第二節(jié) 中國冰洗行業(yè)競爭格局綜述

一、冰洗行業(yè)競爭概況

二、重點企業(yè)市場份額占比分析

三、冰洗行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

1、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析

2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析

4、重點企業(yè)利潤總額對比分析

5、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析

第三節(jié) 近五年冰洗行業(yè)競爭格局分析

一、近五年國內(nèi)外冰洗競爭分析

二、近五年我國冰洗市場競爭分析

三、我國冰洗市場集中度分析

四、國內(nèi)主要冰洗企業(yè)動向

五、國內(nèi)冰洗企業(yè)擬在建項目分析

第四節(jié) 冰洗企業(yè)競爭策略分析

一、提高冰洗企業(yè)競爭力的策略

二、影響冰洗企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章普華有策對行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展形勢分析

第一節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)核心競爭力分析

三、企業(yè)主要利潤指標分析

四、近五年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標