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運動光學(xué)行業(yè)發(fā)展概況與主要品牌分析（附報告目錄）

1、運動光學(xué)行業(yè)發(fā)展概況

第一次世界大戰(zhàn)刺激了歐洲光學(xué)工業(yè)的迅速發(fā)展，并使之成為軍事工業(yè)不可缺少的組成部分。20世紀30年代，歐美各軍事強國都已建立起較為完善的光學(xué)工業(yè)體系。一戰(zhàn)結(jié)束后，望遠鏡逐步從軍用轉(zhuǎn)到了民用市場，歐洲、美國經(jīng)濟復(fù)蘇和高速增長催生了打獵、戶外、航海、觀鳥等各種各樣的使用需求，望遠鏡行業(yè)20世紀在80年代進入了百花齊放黃金歲月。歐洲以蔡司、萊卡、施華洛世奇三大巨擘引領(lǐng)世界望遠鏡的潮流。美國出現(xiàn)了Leupold、Trijicon、Meade、Celestron等著名的專業(yè)廠家，也產(chǎn)生了Bushnell、opticsplanet等行業(yè)巨頭。美國憑借其強大的經(jīng)濟能力和消費需求，成為世界最大的市場，日本、韓國、臺灣則成為最高端的代工商。進入21世紀，隨著時尚電子消費品需求量的增加，傳統(tǒng)的望遠鏡市場倍受沖擊。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年運動光學(xué)行業(yè)前景預(yù)測分析報告》

在國內(nèi)，中華民國軍政部兵工署于1939年在昆明生產(chǎn)出第一臺6x30軍用望遠鏡，奠定了中國光學(xué)工業(yè)的雛形，并且逐漸形成了昆明、重慶、成都、西安等幾個光學(xué)生產(chǎn)基地。進入90年代之后，由于出口創(chuàng)匯的需要以及歐美國家觀鳥、打獵、航海、觀光等休閑活動對望遠鏡的需求加大，國內(nèi)原有兵工體系的望遠鏡工廠開始生產(chǎn)民用望遠鏡并出口海外。同時，原服務(wù)于兵工體系望遠鏡工廠的技術(shù)、銷售人員開始自行設(shè)立工廠或貿(mào)易公司，進行民用望遠鏡的生產(chǎn)、銷售。由此形成了國有、私營企業(yè)并存，工廠與貿(mào)易公司相互配合的行業(yè)結(jié)構(gòu)。由于望遠鏡產(chǎn)品在很大程度上仍然屬于奢侈或休閑用品，世界市場需求仍集中在歐美地區(qū)，因而國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)能絕大部分仍是服務(wù)于歐美市場，并主要為歐美的品牌或渠道商進行代工生產(chǎn)，行業(yè)利潤大部分為國外企業(yè)所瓜分。

經(jīng)過二十年的發(fā)展，國內(nèi)望遠鏡生產(chǎn)企業(yè)逐漸分化為一部分具備較高工藝水平、能滿足中高端用戶需求的廠商，以及另一部分在生產(chǎn)成本方面較有優(yōu)勢，但是品質(zhì)較低、只能滿足低端用戶需求的廠商。隨著國內(nèi)人工及原材料成本逐漸提升，國內(nèi)低端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)逐漸提升生產(chǎn)制造工藝及品質(zhì)水平，提升產(chǎn)品檔次。同時，在技術(shù)融合及多元化應(yīng)用需求的大背景下，望遠鏡工業(yè)正由原來的純粹光學(xué)工業(yè)向純光學(xué)及光電結(jié)合共存的產(chǎn)業(yè)格局演變。

2、行業(yè)主要品牌分析

由于運動光學(xué)產(chǎn)品屬于適合特定人群、非快速消費的產(chǎn)品，客戶主要是戶外休閑活動、軍事航天和觀察星云的興趣愛好者，行業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，因此競爭較為緩和，行業(yè)格局相對比較穩(wěn)定，競爭激烈程度相比其他行業(yè)小。截至目前，全球重要品牌如下：

（1）卡爾蔡司

卡爾蔡司Carl Zeiss Jena德國鏡頭專門企業(yè)，并且是制造照片和膠片鏡頭的世界 級企業(yè)之一?？柌趟咀鳛?/span>150年傳統(tǒng)的鏡頭企業(yè)，在醫(yī)學(xué)系列、雙眼鏡、相機鏡頭、擴大鏡、眼鏡、天象儀器等光學(xué)設(shè)備領(lǐng)域有較高知名度。20世紀上半期，擁有非常可觀的經(jīng)濟價值的卡爾蔡司發(fā)展成為一個最主要的光學(xué)企業(yè)，事業(yè)遍及世界各地。

（2）徠卡

徠卡（Leica）是世界公認的頂級精密儀器、光學(xué)制造商，在望遠鏡制造上單純從質(zhì)量來說，德國萊卡產(chǎn)品是世界上公認的高質(zhì)量產(chǎn)品。萊卡的望遠鏡價格也比較好，性價比較高。

（3）博士能

博士能（Bushnell），擁有較高的體育光學(xué)類別的市場份額，主要生產(chǎn)望遠鏡(Binoculars)、瞄準鏡(Scopes)、測距儀(Rangefinders)、全球定位系統(tǒng)(GPS)和雷爾相機(Trail Cameras)。

（4）日本肯高

日本Kenko（肯高）集團是一家嚴格按ISO9001和ISO14001標準專業(yè)生產(chǎn)光學(xué)相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售公司。公司產(chǎn)品覆蓋了光學(xué)鏡頭、濾光片、望遠鏡、云臺、防護罩、三腳架和數(shù)碼產(chǎn)品等各種專業(yè)領(lǐng)域。

（5）視得樂

視得樂（Steiner），德國視得樂光學(xué)公司是全球 最大軍用望遠鏡制造商，擁有全球 最大最現(xiàn)代化的鏡片生產(chǎn)設(shè)備，視得樂也是第一家將望遠鏡的產(chǎn)品按照用途進行了專門分類的公司，保證使用者能夠根據(jù)實際用途來選購合適的望遠鏡。

（6）施華諾世奇

施華諾世奇（Swarovski Optik KG）于1949年正式成立，并在譽為“森林旁邊的工廠”奧地利阿巴森市（Absam）設(shè)置廠房，開始了高品質(zhì)望遠鏡的生產(chǎn)。施華洛世奇高質(zhì)望遠鏡，反差銳利，影像清晰，色彩自然，深受觀鳥人仕的愛戴。

（7）尼康

尼康是著名的相機制造商和望遠鏡制造商，尼康提出設(shè)計和開發(fā)運動光學(xué)產(chǎn)品的簡單規(guī)則：應(yīng)用極好的材料，極嚴密的質(zhì)量管理，保持更好的可持續(xù)工程設(shè)計環(huán)境和運用出色的鏡片鍍膜技術(shù)來實現(xiàn)出色的光學(xué)性能。

3、運動光學(xué)市場空間風(fēng)險

運動光學(xué)產(chǎn)品屬于適合特定人群、非快速消費的產(chǎn)品，國內(nèi)戶外光學(xué)消費市場起步較晚，大約是從世紀之交才開始孕育。主要隨著戶外休閑活動普及，產(chǎn)生了消費者開始購買觀鳥、戶外旅游、休閑、禮品等用途的民用望遠鏡的需求。因此，運動光學(xué)市場空間本身屬于小眾市場，存在一定空間，較難出現(xiàn)快速增長。

目錄

第一章行業(yè)概述及全球與中國市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

1.1運動光學(xué)行業(yè)簡介

1.1.1運動光學(xué)行業(yè)界定及分類

1.1.2運動光學(xué)行業(yè)特征

1.2運動光學(xué)產(chǎn)品主要分類

1.3運動光學(xué)主要應(yīng)用領(lǐng)域分析

1.4全球與中國市場發(fā)展現(xiàn)狀對比

1.4.1全球市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢（2015-2026年）

1.4.2中國生產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢（2015-2026年）

1.5全球運動光學(xué)供需現(xiàn)狀及預(yù)測（2015-2026年）

1.5.1全球運動光學(xué)產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)能利用率及發(fā)展趨勢預(yù)測（2015-2026年）

1.5.2全球運動光學(xué)產(chǎn)量、表觀消費量及發(fā)展趨勢預(yù)測（2015-2026年）

1.5.3全球運動光學(xué)產(chǎn)量、市場需求量及發(fā)展趨勢預(yù)測（2015-2026年）

1.6中國運動光學(xué)供需現(xiàn)狀及預(yù)測（2015-2026年）

1.6.1中國運動光學(xué)產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)能利用率及發(fā)展趨勢預(yù)測（2015-2026年）

1.6.2中國運動光學(xué)產(chǎn)量、表觀消費量及發(fā)展趨勢預(yù)測（2015-2026年）

1.6.3中國運動光學(xué)產(chǎn)量、市場需求量及發(fā)展趨勢預(yù)測（2015-2026年）

1.7運動光學(xué)中國及歐美日等行業(yè)政策分析

第二章全球與中國主要廠商運動光學(xué)產(chǎn)量、產(chǎn)值及競爭分析

2.1全球市場運動光學(xué)主要廠商2018和2019年產(chǎn)量、產(chǎn)值及市場份額

2.1.1全球市場運動光學(xué)主要廠商2018和2019年產(chǎn)量列表

2.1.2全球市場運動光學(xué)主要廠商2018和2019年產(chǎn)值列表

2.1.3全球市場運動光學(xué)主要廠商2018和2019年產(chǎn)品價格列表

2.2中國市場運動光學(xué)主要廠商2018和2019年產(chǎn)量、產(chǎn)值及市場份額

2.2.1中國市場運動光學(xué)主要廠商2018和2019年產(chǎn)量列表

2.2.2中國市場運動光學(xué)主要廠商2018和2019年產(chǎn)值列表

2.3運動光學(xué)廠商產(chǎn)地分布及商業(yè)化日期

2.4運動光學(xué)行業(yè)集中度、競爭程度分析

2.4.1運動光學(xué)行業(yè)集中度分析

2.4.2運動光學(xué)行業(yè)競爭程度分析

2.5運動光學(xué)全球領(lǐng)先企業(yè)SWOT分析

2.6運動光學(xué)中國企業(yè)SWOT分析

第三章從生產(chǎn)角度分析全球主要地區(qū)運動光學(xué)產(chǎn)量、產(chǎn)值、市場份額、增長率及發(fā)展趨勢預(yù)測（2015-2026年）

3.1全球主要地區(qū)運動光學(xué)產(chǎn)量、產(chǎn)值及市場份額（2015-2026年）

3.1.1全球主要地區(qū)運動光學(xué)產(chǎn)量及市場份額（2015-2026年）

3.1.2全球主要地區(qū)運動光學(xué)產(chǎn)值及市場份額（2015-2026年）

3.2中國市場運動光學(xué)2020-2026年產(chǎn)量、產(chǎn)值及增長情況

3.3美國市場運動光學(xué)2020-2026年產(chǎn)量、產(chǎn)值及增長情況

3.4歐洲市場運動光學(xué)2020-2026年產(chǎn)量、產(chǎn)值及增長情況

3.5日本市場運動光學(xué)2020-2026年產(chǎn)量、產(chǎn)值及增長情況

第四章從消費角度分析全球主要地區(qū)運動光學(xué)消費量、市場份額及發(fā)展趨勢預(yù)測（2015-2026年）

4.1全球主要地區(qū)運動光學(xué)消費量、市場份額及發(fā)展預(yù)測（2015-2026年）

4.2中國市場運動光學(xué)2020-2026年消費量、增長率及發(fā)展預(yù)測分析

4.3美國市場運動光學(xué)2020-2026年消費量、增長率及發(fā)展預(yù)測分析

4.4歐洲市場運動光學(xué)2020-2026年消費量、增長率及發(fā)展預(yù)測分析

4.5日本市場運動光學(xué)2020-2026年消費量、增長率及發(fā)展預(yù)測分析

第五章全球與中國運動光學(xué)主要生產(chǎn)商分析

5.1企業(yè)A

5.1.1企業(yè)基本信息介紹、生產(chǎn)基地、銷售區(qū)域、競爭對手及市場地位

5.1.2企業(yè)運動光學(xué)產(chǎn)品規(guī)格、參數(shù)、特點及價格

5.1.3企業(yè)運動光學(xué)產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)值、價格及毛利率（2015-2019年）

5.2企業(yè)B

5.2.1企業(yè)基本信息介紹、生產(chǎn)基地、銷售區(qū)域、競爭對手及市場地位

5.2.2企業(yè)運動光學(xué)產(chǎn)品規(guī)格、參數(shù)、特點及價格

5.2.3企業(yè)運動光學(xué)產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)值、價格及毛利率（2015-2019年）

5.3企業(yè)C

5.3.1企業(yè)基本信息介紹、生產(chǎn)基地、銷售區(qū)域、競爭對手及市場地位

5.3.2企業(yè)運動光學(xué)產(chǎn)品規(guī)格、參數(shù)、特點及價格

5.3.3企業(yè)運動光學(xué)產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)值、價格及毛利率（2015-2019年）

5.4企業(yè)D

5.4.1企業(yè)基本信息介紹、生產(chǎn)基地、銷售區(qū)域、競爭對手及市場地位

5.4.2企業(yè)運動光學(xué)產(chǎn)品規(guī)格、參數(shù)、特點及價格

5.4.3企業(yè)運動光學(xué)產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)值、價格及毛利率（2015-2019年）

5.5企業(yè)E

5.5.1企業(yè)基本信息介紹、生產(chǎn)基地、銷售區(qū)域、競爭對手及市場地位

5.5.2企業(yè)運動光學(xué)產(chǎn)品規(guī)格、參數(shù)、特點及價格

5.5.3企業(yè)運動光學(xué)產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)值、價格及毛利率（2015-2019年）

第六章不同類型運動光學(xué)產(chǎn)量、價格、產(chǎn)值及市場份額（2015-2026年）

6.1全球市場不同類型運動光學(xué)產(chǎn)量、產(chǎn)值及市場份額

6.1.1全球市場運動光學(xué)不同類型運動光學(xué)產(chǎn)量及市場份額（2015-2026年）

6.1.2全球市場不同類型運動光學(xué)產(chǎn)值、市場份額（2015-2026年）

6.1.3全球市場不同類型運動光學(xué)價格走勢（2015-2026年）

6.2中國市場運動光學(xué)主要分類產(chǎn)量、產(chǎn)值及市場份額

6.2.1中國市場運動光學(xué)主要分類產(chǎn)量及市場份額（2015-2026年）

6.2.2中國市場運動光學(xué)主要分類產(chǎn)值、市場份額（2015-2026年）

6.2.3中國市場運動光學(xué)主要分類價格走勢（2015-2026年）

第七章運動光學(xué)上游原料及下游主要應(yīng)用領(lǐng)域分析

7.1運動光學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈分析

7.2運動光學(xué)產(chǎn)業(yè)上游供應(yīng)分析

7.2.1上游原料供給情況分析

7.2.2原料供應(yīng)商及聯(lián)系方式

7.3全球市場運動光學(xué)下游主要應(yīng)用領(lǐng)域消費量、市場份額及增長率（2015-2026年）

7.4中國市場運動光學(xué)主要應(yīng)用領(lǐng)域消費量、市場份額及增長率（2015-2026年）

第八章中國市場運動光學(xué)產(chǎn)量、消費量、進出口分析及未來趨勢（2015-2026年）

8.1中國市場運動光學(xué)產(chǎn)量、消費量、進出口分析及未來趨勢（2015-2026年）

8.2中國市場運動光學(xué)進出口貿(mào)易趨勢預(yù)測分析

8.3中國市場運動光學(xué)主要進口來源

8.4中國市場運動光學(xué)主要出口目的地

8.5中國市場未來發(fā)展的有利因素、不利因素分析

第九章中國市場運動光學(xué)主要地區(qū)分布

9.1中國運動光學(xué)生產(chǎn)地區(qū)分布

9.2中國運動光學(xué)消費地區(qū)分布

9.3中國運動光學(xué)市場集中度及發(fā)展趨勢預(yù)測分析

第十章影響中國市場供需的主要因素分析

10.1運動光學(xué)技術(shù)及相關(guān)行業(yè)技術(shù)發(fā)展

10.2進出口貿(mào)易現(xiàn)狀及趨勢預(yù)測分析

10.3下游行業(yè)需求變化因素

10.4市場大環(huán)境影響因素

10.4.1中國及歐美日等整體經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

10.4.2國際貿(mào)易環(huán)境、政策等因素

第十一章未來行業(yè)、產(chǎn)品及技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測分析

11.1行業(yè)及市場環(huán)境發(fā)展趨勢預(yù)測分析

11.2產(chǎn)品及技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測分析

11.3產(chǎn)品價格走勢

11.4未來市場消費形態(tài)、消費者偏好

第十二章運動光學(xué)銷售渠道分析及建議

12.1國內(nèi)市場運動光學(xué)銷售渠道

12.1.1當(dāng)前的主要銷售模式及銷售渠道

12.1.2國內(nèi)市場運動光學(xué)未來銷售模式及銷售渠道的趨勢預(yù)測分析

12.2企業(yè)海外運動光學(xué)銷售渠道

12.2.1歐美日等地區(qū)運動光學(xué)銷售渠道

12.2.2歐美日等地區(qū)運動光學(xué)未來銷售模式及銷售渠道的趨勢預(yù)測分析

12.3運動光學(xué)銷售/營銷策略建議

12.3.1運動光學(xué)產(chǎn)品市場定位及目標消費者分析

12.3.2營銷模式及銷售渠道

第十三章研究成果及結(jié)論